Bannerwerbung auf Webseiten: Neue Formen - neue Aufmerksamkeit? Eine empirische Studie mittels Eye-Tracking-Technologie.

Hintergrund

Was 1994 mit einem simplen Grafikbanner begann, entwickelte sich zu einem der verbreitetsten Werbemittel im Internet. Heute sind dem Banner kaum mehr Grenzen gesetzt. Nicht nur beim Surfen entdeckt man immer wieder verschiedene Variationen, auch in anderen Bereichen wie z.B. in kostenlosen Apps wird mithilfe des Banners versucht die Aufmerksamkeit auf ein Produkt oder eine Dienstleistung zu lenken. Eine der Folgen: Banner Blindness.

Zielsetzung der Arbeit

Im Rahmen der Arbeit soll untersucht werden, wie die Wahrnehmung am besten festgestellt werden kann, welche Problematik besteht und ob bereits mithilfe von kleinen Veränderungen wie zum Beispiel der bannertypischen Form, die Wahrnehmung von Werbebannern wieder gesteigert werden kann. Um dies zu testen, wird eine selbstentworfen Webseite, die einmal klassische Bannerformate und einmal die abgeänderte Form beinhaltet, gegenübergestellt.

Konkrete Aufgaben

Literaturrecherche

Programmierung einer Webseite

Versuchsaufbau

Auswertung des Versuchs

Erwartete Vorkenntnisse

Grundkenntnisse in der Webprogrammierung und in Empirische Methoden; Fragebogen, Interview, Eyetracking: Experimental Design und Auswertung

Weiterführende Quellen

tbd