Vorarbeiten: -Klassifikationen von Einkaufstypen anhand verschiedener Dimensionen z.B. der hedonische Motivation, pragmatische Dimension -Untersuchung des Einflusses von Nutzerurteilen über hedonischem Wert und utilitartistischen Wert auf die Präferenz von Onlineshops (Höherer Einfluss von utilitaristischen Werts)(Overby&Lee,2006)
Untersuchung des Einflusses des Shoppingtyps (hedonische/pragmatische Motivation) auf das Urteil über Webshops (hinsichtlich Usability, UX,Gesamturteil bzw. Präferenz); Hierzu werden sowohl explorative Tasks gestellt als auch zielorientierte, da angenommen wird, dass auch die Art der Aufgaben Einfluss haben auf das Urteil über den Webshop.
Umfassen u.a.: Erstellung eines Fragebogens zur Erfassung der Online-Shopping Erfahrung, der Präferenzen und der Motivation Durchführung eines Nutzertests, in welchem 2-3 Shops getestet werden (Messung der Usability anhand eines Standardfragebogens nach jedem Shop; Aufzeichnung der Suchtrategie mittels Screenrecording) Interview oder Fragebogen nach dem Test (Was sind wichtige Unterschied, welche Rolle spielen die Tasks)
nach Absprache
Rohm A., Swaminathan V. (2004). A typology of online shoppers based on shopping motivations. In: Journal of Business Research (S. 748-757). URL: http://ac.els-cdn.com/S014829630200351X/1-s2.0-S014829630200351X-main.pdf?_tid=2614b95c-a173-11e4-9032-00000aab0f6c&acdnat=1421847846_ff6e2d83d70f2426d2e754eb5ec62ff2
Deutsche Post AG (2012). Einkaufen 4.0 - Der Einfluss von E-Commerce auf Lebensqualität und Einkaufsverhalten. URL: https://www.dpdhl.com/content/dam/presse/pdfs_zu_pressemitteilungen/2011_11/dpdhl-studie-einkaufen-4-0.pdf
Overby&Lee (2006) The effects of utilitarian and hedonic online shopping value on consumer preference and intentions.
To P., Liao C., Lin T. (2007). Shopping motivations on Internet: A study based on utilitarian and hedonic value. In: Technovation (S. 774-787). URL: http://ac.els-cdn.com/S0166497207000144/1-s2.0-S0166497207000144- Zmain.pdf?tid=142ac0a0-a174-11e4-9fb7-00000aacb360&acdnat=14218482456955d835b55d8ea80b4ce8f104abc33a
Zhou L., Dai L., Zhang D. (2007). Online shopping acceptance model - a critical survey of consumer factors in online shopping. In: Journal of Electronic Commerce Research (S. 41-62).